Stabilo critiqué pour son surligneur "pour femmes"

Le surligneur est-il réservé aux hommes? C'est ce que laisse supposer la marque Stabilo avec le lancement de son nouveau produit, "le Boss au féminin".

Stabilo s'est attiré les foudres des internautes ce mardi 11 mars après la diffusion d'un communiqué de presse pour vanter les mérites d'un surligneur dédié aux femmes. Des captures d'écran de ce texte, envoyé par l'agence Va Bene, se sont rapidement propagées sur Twitter:

Avant, je ne pouvais pas surligner convenablement. Mais ça, c'était avant le #stabilo crée pour nous, les femmes. pic.twitter.com/oITAIiZuYI

— deedeeparis ★ (@deedeeparis) 11 Mars 2014

Le communiqué explique que le feutre classique Boss était "un surligneur d'hommes dans un monde d'hommes" et que, "évolution des mœurs et parité obligent", la marque a décidé "d'accompagner les femmes dans leur conquête" avec un surligneur "exclusif", au "style délibérément féminin".

Ce texte et les termes clichés pour décrire ce produit "féminin" ("élégance", "silhouette élancée et fluide", "courbes adoucies", "toucher velours") ont choqué plus d'un internaute ce mardi. Critiques et moqueries fusent:

Mesdames, vous aviez du mal à bien tenir votre Stabilo ? C'est normal, c'était pas fait pour vous, mais c'est réglé pic.twitter.com/kv0aB3wBDb

— Maitre Eolas (@Maitre_Eolas) 11 Mars 2014

Merci STABILO de m'aider à surligner comme une femme (en rose, cela va sans dire) #facepalm via @morganegln pic.twitter.com/8bULFsCnpL

— Julie Rasplus (@julie_rs) 11 Mars 2014

"On pensait avoir tout vu question horreurs sexistes pendant la journée des droits des femmes mais certaines marques nous prouvent qu’elles ont encore de la ressource", écrit la blogueuse féministe Sophie Gourion.

Bon après le dentifrice pour hommse, le stabilo pour femmes. Là, on pense sérieusement que c'est une blague ! #wtf pic.twitter.com/FhkFiVVkvV

— AL Maire (@NaneOfromage) 11 Mars 2014

@sayseal je ne comprends pas ce qu'est cet objet. Tu peux m'aider s'il te plait ? #merci #StabiloGate pic.twitter.com/jUqU8OOFjo

— Renée Greusard (@ReneeGr) 11 Mars 2014

Zut. Je n'ai pas assez de féminité pour le nouveau #Stabilo pour femmes :( @FitClem pic.twitter.com/TsKqqf6vVh

— Benjamin (@ShriBenjamin) 11 Mars 2014

Trop de femmes se sont cassé un ongle, voire écorché un de leurs petits doigts fragiles, sur les lignes dures d'un Stabilo Boss pour MEC.

— krapo (@krapomusic) 11 Mars 2014

Contacté par L'Express, l'agence Va Bene n'a pas répondu aux questions de la journaliste mais confirmé que le communiqué avait été validé par la marque.

Ce marketing genré ce retrouve aussi sur le site internet de Stabilo où le surligneur est décrit comme "extrêmement sexy", "un produit au design unique qui plaira incontestablement à toutes les filles soucieuses de la mode". Le Stabilo est d'ailleurs photographié entre des mains manucurées, près d'une pochette, en train de dessiner de petites étoiles ou au milieu de bracelets (voir diaporama ci-dessous).

Il ne s'agit pas de la première polémique de ce type pour une marque de fournitures. En 2012, Bic avait déjà créé la polémique avec son stylo-bille féminin "Bic for her". Fluo ou pas, tout cela fait tache.

Stabilo a présenté ses excuses sur Twitter mardi 11 mars.

Aujourd’hui STABILO en a vu de toutes les couleurs. pic.twitter.com/SU52aPllUT

— STABILO France (@STABILO_France) 11 Mars 2014

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